Performance Max permette di promuovere la tua sede su Search, Maps, YouTube e Display usando il Profilo dell’attività e asset locali. Google Ads collega automaticamente le tue sedi verificate alla campagna, così l’intelligenza artificiale può mostrare il negozio giusto a chi si trova nelle vicinanze. Con il profilo giusto e pochi asset ben scelti, puoi iniziare a guidare più persone verso la porta del tuo locale in pochi giorni.

In breve:

  • Per attivare le visite in negozio, collega Google Ads a un Profilo dell’attività verificato e controlla che la categoria sia idonea.
  • Prepara titoli e testi diversi, immagini della sede, dei prodotti e dello staff, oltre a video, per ampliare le combinazioni degli annunci locali.
  • Il targeting per raggio non può scendere sotto un chilometro; evita troppe esclusioni, che restringono i dati e rallentano l’apprendimento.
  • Mantieni budget e creatività invariati per due o tre settimane; imposta offerte per CPA o ROAS solo dopo aver raccolto conversioni sufficienti.
  • Le visite in negozio, le chiamate e i clic sulle indicazioni misurano le azioni locali, ma compaiono solo con un profilo verificato e collegato.
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Indice

Come funziona l’integrazione con il Profilo dell’attività

Per attivare obiettivi locali dentro Performance Max serve un collegamento preciso. L’opzione compare quando scegli obiettivi come Vendite, Lead oppure, nel caso più rilevante per chi ha una sede fisica, Promozioni e visite ai negozi locali. Senza questo passaggio, l’algoritmo non sa dove indirizzare le persone vicine.

  • Collega l’account Google Ads a un Profilo dell’attività verificato, requisito obbligatorio per questo obiettivo.
  • Aggiungi tutte le sedi che vuoi promuovere, così la campagna può ottimizzare posizionamenti e offerte su quelle specifiche.
  • Verifica che la tua categoria di attività sia idonea: alcune attività a domicilio o in settori sensibili non possono usare il percorso semplificato e devono passare dall’account Google Ads completo.

Una guida pratica per aggiornare e ottimizzare il profilo Google ti aiuta a non saltare nessun passaggio prima di lanciare la campagna.

Preparare asset e messaggi per promuovere la sede

Performance Max costruisce automaticamente le combinazioni di annuncio a partire dagli asset che fornisci. Più varietà offri, più margine ha l’intelligenza artificiale per trovare la combinazione che funziona meglio per il tuo pubblico locale.

  • Carica testi brevi e titoli diversi, pensati per chi cerca un’attività vicina e vuole sapere subito cosa trova.
  • Aggiungi immagini della sede, dei prodotti e dello staff, in più formati e orientamenti.
  • Inserisci video anche semplici, girati con lo smartphone, perché aumentano le combinazioni disponibili su YouTube.
  • Attiva le promozioni locali, che compaiono direttamente sul Profilo e su Maps quando qualcuno guarda la tua scheda.

Per un bar o un ristorante, una guida dedicata a Google My Business per ristoranti mostra esempi concreti di foto e descrizioni che funzionano.

Un consiglio: carica più varianti per ogni tipo di asset: l’algoritmo ha bisogno di opzioni per imparare cosa converte meglio nella tua zona.

Definire territorio e targeting: raggio, aree e segnali utili

Il targeting geografico decide chi vede la tua campagna, ma impostarlo in modo troppo rigido rischia di penalizzare i risultati. Puoi scegliere tra targeting per raggio attorno alla sede o targeting per località più ampie, come quartieri o città.

  • Il targeting per raggio parte da un minimo di un chilometro, soglia imposta da Google Ads per motivi di privacy.
  • Evita di sommare troppi filtri di esclusione insieme al raggio: rischi di lasciare all’algoritmo pochissimo spazio di manovra.
  • Lascia che sia l’intelligenza artificiale a dedurre il raggio più efficace in base alle sedi indicate, come raccomandato nelle linee guida ufficiali sugli obiettivi del negozio.

Un targeting troppo stretto è uno degli errori più comuni: limita i dati disponibili e rende più lento l’apprendimento della campagna.

Budget, offerte e controlli per lasciare lavorare l’AI

Google Ads suggerisce un budget giornaliero basato sulle informazioni della tua attività, ma non impone un minimo rigido da rispettare. Quello che conta davvero è la stabilità: ogni modifica frequente a budget o asset riporta la campagna in una nuova fase di apprendimento.

  • Imposta un budget che puoi mantenere invariato per almeno due o tre settimane, il tempo che serve all’algoritmo per raccogliere dati utili.
  • Evita di cambiare offerte o creatività ogni pochi giorni: ogni variazione importante riazzera parte dell’apprendimento già fatto.
  • Regola le strategie di offerta su CPA o ROAS solo dopo aver osservato un volume di conversioni sufficiente a dare un segnale chiaro.

Una guida pratica sul budget per Google Ads aiuta a capire quanto stanziare senza sprechi, soprattutto nelle prime settimane.

Favorire il percorso verso la sede: promozioni, indicazioni e call-to-action locali

Le call-to-action giuste trasformano una visualizzazione in una visita reale. Performance Max permette di collegare azioni concrete, pensate apposta per chi è vicino al tuo negozio.

  1. Attiva l’estensione indicazioni stradali, così chi vede l’annuncio può aprire la mappa con un tocco.
  2. Abilita l’estensione chiamata, utile per chi vuole prenotare un tavolo o chiedere la disponibilità di un prodotto.
  3. Pubblica un’offerta locale visibile anche sul Profilo, come uno sconto sul primo acquisto o un prodotto in promozione per la settimana.
  4. Mostra l’inventario disponibile in negozio quando possibile, perché aumenta l’interesse di chi sta decidendo dove andare.

Per esempio, un bar può proporre un caffè omaggio con la prima colazione acquistata, visibile direttamente nella scheda locale.

Misurare risultati e KPI: visite in negozio, interazioni locali e dati del Profilo

Le metriche locali raccontano se la campagna sta davvero portando persone alla porta, non solo clic sullo schermo. Le visite in negozio, i clic su indicazioni e le chiamate sono i segnali più diretti da osservare.

  • Controlla le visite in negozio, disponibili solo con un Profilo dell’attività verificato e collegato correttamente.
  • Monitora i clic su “indicazioni” e “chiama”, utili per capire quante persone stanno agendo concretamente.
  • Osserva le visualizzazioni del profilo, perché indicano quanta visibilità locale stai ottenendo prima ancora della visita.

Le visite in negozio e le azioni locali come chiamate e richieste di indicazioni vengono registrate da Google solo con un profilo verificato collegato, un requisito che spiega perché molte piccole attività non vedono questi dati finché non completano il collegamento. Per chi vuole affinare la misurazione, una guida al tracciamento delle chiamate da annunci spiega come impostarlo passo dopo passo.

Come un servizio in abbonamento può eseguire i passaggi in modo efficiente

Gestire asset, profilo e tracciamento richiede tempo che molte microimprese semplicemente non hanno. Per questo offriamo un servizio in abbonamento che si occupa direttamente di questi passaggi tecnici, lasciandoti libero di seguire la tua attività.

  • Creiamo e aggiorniamo gli asset testuali, visivi e video pensati per il tuo pubblico locale.
  • Gestiamo il collegamento tra Google Ads e il Profilo dell’attività, controllando che tutto resti verificato e completo.
  • Monitoriamo budget, offerte e conversioni, intervenendo solo quando i dati lo richiedono davvero.

Un consiglio: se gestisci già una pagina social attiva, chiedici di riutilizzarne i contenuti migliori come base per le creatività della campagna: fa risparmiare tempo a entrambi.

Chi vuole approfondire gli aspetti tecnici del profilo può consultare anche le risorse specializzate in ottimizzazione locale curate da professionisti del settore.

Prospettiva: priorità pratiche per chi gestisce una sede fisica

Prospettiva: priorità pratiche per chi gestisce una sede fisica — overview diagram

La tentazione, quando si parla di performance max locale, è pensare che più strumenti si attivano meglio è. In realtà le microimprese ottengono risultati migliori concentrandosi su tre cose: un profilo completo, qualche asset vario ma curato, e un budget che resta stabile per settimane. Il resto è rumore.

Chi insegue ogni nuova funzione rischia di confondere l’algoritmo più che aiutarlo. Meglio fare poche cose bene e lasciarle lavorare.

— Marco

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Se gestire profilo, asset e tracciamento ti sembra un lavoro in più che non hai tempo di fare, possiamo occuparcene noi. I nostri piani in abbonamento, da Essential a Pro, includono la gestione del sito, l’ottimizzazione di base e il supporto per le campagne pubblicitarie, con prezzi chiari e nessun vincolo di durata.

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Lavoriamo bene con bar, ristoranti, negozi e professionisti che vogliono una presenza online efficace senza passare ore tra impostazioni tecniche e email sparse. L’intelligenza artificiale può occuparsi della parte ripetitiva, mentre un professionista rivede ogni dettaglio prima che la campagna parta.

  • Creiamo gli asset (testi, immagini, promozioni) pronti per Performance Max.
  • Colleghiamo e manteniamo aggiornato un Profilo dell’attività.
  • Seguiamo budget e risultati nel tempo, senza che tu debba controllare ogni giorno.

Scopri i servizi disponibili e richiedi una consulenza gratuita per capire da dove iniziare.

Domande frequenti

Cosa sono le campagne Performance Max?

Performance Max è un tipo di campagna di Google Ads basata su obiettivi che usa l’intelligenza artificiale per mostrare i tuoi annunci su Search, Maps, YouTube e Display con un’unica configurazione. L’algoritmo sceglie automaticamente le combinazioni di testi, immagini e video più efficaci in base agli obiettivi impostati.

Quanto budget serve per una campagna locale efficace?

Non esiste un minimo obbligatorio: Google Ads suggerisce un budget in base alle informazioni della tua attività, ma la cifra giusta dipende dalla concorrenza nella tua zona. La cosa più importante è mantenere il budget stabile per alcune settimane, così l’algoritmo può imparare.

Come si collega Google Ads al Profilo dell’attività?

Devi collegare il tuo account Google Ads a un Profilo dell’attività verificato prima di poter scegliere l’obiettivo legato alle visite in negozio. Senza questo collegamento, la campagna non può accedere ai dati di sede necessari per ottimizzare il targeting locale.

Quali metriche indicano che la campagna sta funzionando?

Le metriche più utili sono le visite in negozio, i clic su “indicazioni” e le chiamate generate dall’annuncio, visibili solo con un profilo verificato. Le visualizzazioni del profilo aiutano a capire la visibilità complessiva, anche prima che si traduca in una visita.

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